وصل کردن محتوا به یک موضوع پرتوجه روز — چه یک رویداد ورزشی، چه یک ترند شبکههای اجتماعی — میتواند دیدهشدن پست را چند برابر کند. اما همین کار، اگر ناشیانه انجام شود، میتواند به همان اندازه به اعتبار برند آسیب بزند.
سه سوال قبل از استفاده از یک ترند
- آیا واقعاً ربطی به محصول من دارد؟ اگر ارتباط با زور ساخته شود، مخاطب متوجه میشود
- آیا این موضوع حساسیتبرانگیز یا دوقطبیکننده است؟ اگر بله، بهتر است کاملاً کنار بکشید
- آیا سرعت عمل دارم؟ ترندها معمولاً عمر کوتاهی دارند؛ محتوایی که چند روز دیر منتشر شود، دیگر تازه بهنظر نمیرسد
یک الگوی امن
بهجای گرفتن موضع یا شوخی درباره خود رویداد، محتوا را حول یک حس مشترک (هیجان، شادی، گرما) بسازید که همه با آن راحتاند. برای مثال، درباره جام جهانی، این مقاله همین رویکرد را با جزئیات بیشتر توضیح میدهد.
وقتی شک دارید، منتشر نکنید
اگر حتی یک درصد نگران این هستید که محتوا ممکن است بد تعبیر شود، بهتر است از آن بگذرید. یک پست عادی که فروش میآورد، همیشه بهتر از یک پست جنجالی است که به برند آسیب میزند.